7月27日,泡泡玛特卢浮宫店正式开业,成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。卢浮宫店位于Carrousel du Louvre,距离博物馆次入口和倒玻璃金字塔仅仅几步之遥,MOLLY、SKULLPANDA隔着透明玻璃柜静静凝视艺术殿堂,古典艺术和潮流艺术刹那交汇。这也是泡泡玛特首家艺术画廊风线下门店,现场重磅发售了SKULLPANDA PERMEATE 染浸之尾及Labubu Artist Quest卢浮宫限定系列产品。
开业当天,泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁到场见证了这一重要时刻。在卢浮宫这样的全球顶级艺术地标成功开业,叠加巴黎奥运的全球热度,卢浮宫门店人气持续火爆,泡泡玛特再一次向世界展示了品牌的强劲势能。
进驻顶级艺术地标 打造潮玩艺术画廊
卢浮宫位于法国巴黎市中心塞纳河北岸,位居世界四大博物馆之首。始建于1204年,是法国古典主义时期最珍贵的建筑物之一,以收藏丰富的古典绘画和雕刻而闻名于世,共收藏有40多万件来自世界各国的艺术珍品,如断臂维纳斯、胜利女神像和蒙娜丽莎等,既是世界著名的艺术殿堂,也是全球最大的艺术宝库之一。数据显示,2023年法国卢浮宫博物馆接待890万来自全球范围内的游客,其中68%为外国游客。
位于卢浮宫的泡泡玛特门店是一个极具光影感和雕塑感的艺术画廊空间,门店整体设计是黑白灰的色调,通过极具质感的材质去呈现古典艺术与潮流艺术的融合。在设计上运用了法国古典建筑中大量运用的拱门元素,并做了现代化表达,用暖白灯光勾勒拱门轮廓。在门店中央则大胆设计了新颖别致的大理石长桌,打破常规设计的布局既错落有致、又主次分明。内部陈设也以突出IP的艺术调性为设计思路,加上大量卢浮宫限定产品的陈列,置身其中仿佛进入了历史博物馆中的当代艺术馆,完成了艺术和商业的绝妙平衡。
在产品方面,卢浮宫店也创新推出了大量契合卢浮宫艺术调性的商品,如回归的LABUBU艺术精灵系列,这曾经是IP经典系列,每一个都是以艺术史上不朽巨作为灵感,在IP原有人气和卢浮宫特别限定的加持下,LABUBU艺术精灵系列上线后备受消费者喜爱。
正式开业当天,SKULLPANDA PERMEATE染浸之尾成为当之无愧的C位,还有LiLiOS蟾宫折桂、PUCKY鲸鱼THE WHALE、HIRONO版画、AZURA DARK SOUL等诸多开业限定,吸引了大量全球游客。据了解,除了限定产品的发售,开业次日,SKULLPANDA艺术家熊喵也将惊喜现身卢浮宫店和粉丝签售互动。
王宁表示,“艺术调性浓厚的卢浮宫店不仅是一家线下门店,更是具有品牌新地标意义。通过卢浮宫门店的成功开业,不仅证明了泡泡玛特的品牌势能,提升了品牌在全球范围内的影响力,而且来自顶级艺术博物馆的认可也为接下来在欧洲的进一步拓展奠定了良好的基础。”
借势巴黎奥运会 持续深入欧洲市场
进驻卢浮宫是泡泡玛特欧洲市场布局的关键一步,目前泡泡玛特在法国的正式门店已经达到4家,从巴黎歌剧院到蓬皮杜,从老佛爷到卢浮宫,可以说在俗称“小巴黎”的的市中心核心地段,泡泡玛特基本完成重要地标的全覆盖。同时,卢浮宫门店的成功开业,也是公司借助世界级赛事提升品牌影响力的重要节点,从7月初试营业到正式开业这一阶段,正是巴黎准备奥运会如火如荼的重要时刻。
据悉,奥运会期间,泡泡玛特在巴黎所有的线下门店都应景地换上了奥运专属“皮肤”,门店陈设、商品等尽显奥运风情,如泡泡玛特为全球游客准备系列奥运主题产品如MEGA SPACE MOLLY 400% 可口可乐巴黎、MEGA女篮100%和400%等,还有大量奥运风衍生品如mini飞盘、护腕、网球DIY挂饰,此外还上线了大量奥运主题互动活动等待消费者解锁。
以卢浮宫店为新起点,泡泡玛特在法国布局将会进一步深入。实际上,从2023年2月26日泡泡玛特法国首家门店在巴黎沙特莱广场正式开业以来,得益于巴黎消费者对潮流艺术的敏锐嗅觉,品牌在当地的消费者心智迅速培育成熟,巴黎的粉丝会自发定期组织活动,到门店与喜欢的IP互动。因当地消费者对SKULLPANDA的喜爱,泡泡玛特也专门推出法国限定款SKULLPANDA镜中人,在进驻老佛爷百货时将法国作为SKULLPANDA解的唯一海外发售国家,并邀请艺术家在卢浮宫举办签售会,让消费者和IP产生更深度的情感连接。
以2022年1月泡泡玛特在伦敦中心地段Shaftesbury大道的首家门店为起点,泡泡玛特已经成功在欧洲布局了英国、法国、意大利、荷兰,今年7月13日,意大利米兰首城首家门店和荷兰阿姆斯特丹首城首家门店同日开业,一天之内进驻欧洲两大核心城市,为泡泡玛特欧洲市场的布局增加了一抹亮色。随着卢浮宫店的正式开业,泡泡玛特欧洲市场布局更趋完善,今年下半年,泡泡玛特还将在欧洲落地更多线下门店。
欧洲版图进一步扩大,背后是泡泡玛特品牌势能不断提升的有力支撑,欧美市场对中国品牌的全球化来说至关重要,而泡泡玛特正通过一步一个脚印的付出,不断圈粉欧洲,并借助欧洲各大核心城市的布局,辐射全球消费者。
“百店百面” 全球化也要个性化
泡泡玛特成立于2010年,从最初的潮流超市到潮流玩具领军品牌再到如今的潮流文化娱乐集团,泡泡玛特开创了一个全新的细分品类,并将众多IP带给全球消费者。无论是设计、 艺术,还是带给人们美好和快乐的小确幸,玩具都是跨越文化和地域的普适需求。自从2018年开启全球化战略,依托其全球化艺术家运营体系,泡泡玛特旗下越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。
就在近日,泡泡玛特全球化业务迎来重大节点。7月19日,印尼首店在雅加达开业,这是泡泡玛特海外及港澳台地区第100家门店,也是泡泡玛特海外业务的重要里程碑。随着泡泡玛特海外“DTC”战略不断深入,全世界越来越多的商场、知名街区都纷纷开出了泡泡玛特的线下门店,而这些店无论是选址、视觉还是产品组合,均十分注重当地特色文化相结合,“百店百面”,“个性化”也成为其全球化业务发展的核心叙事方式之一。
以此次开业的卢浮宫店为例,在门店的设计上运用了大量法式元素,并在内部摒弃了很多一贯的设计如大量的墙仓等,在陈列上也结合了雕塑这一艺术形式,SKULLPANDA、LABUBU、Hirono、DIMOO几大经典IP的白色玻璃钢为门店增加了浓厚的艺术氛围。不久前,泡泡玛特在韩国明洞K-POP主题店、泰国曼谷LABUBU主题店以及意大利首店和荷兰首店,均融合了大量当地文化特色,让不同地方的潮流爱好者享受差异化的IP消费体验。
多年来,泡泡玛特海外业务始终稳扎稳打,一步步构建起了海外多层次的渠道体系,并持续助力集团业绩增长。财报显示,2023年公司港澳台及海外市场收入增长到10.66亿人民币,同比增长134.9%,今年一季度,海外营收同比增长245%-250%。分析人士认为,在持续拓店和差异化运营的助推下,泡泡玛特海外业务有望迎来更强劲的发展势能。