8月20日,泡泡玛特发布2024上半年业绩报告。报告显示,2024年上半年泡泡玛特国际集团实现营收45.6亿元(人民币,下同),同比增长62.0%,经调整后净利10.2亿元,同比增长90.1%。
上半年泡泡玛特旗下IP百花齐放,7大IP半年营收均过亿。除此之外,首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分,并披露了各项业务占比,手办收入占比首次低于60%,收入结构更加均衡。
7个IP半年营收均破亿 收入更加多元均衡
IP孵化与运营是泡泡玛特业务的核心。上半年,MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS等经典IP再创佳绩,Hirono小野、Zsiga等IP不断破圈,贡献不菲营收,IP收入分布更加均衡,实现破亿营收的IP达到7个。作为对比,2023年全年销售额过亿的IP数量为10个。
MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024年上半年分别实现营收7.8亿元、6.3亿元和5.7亿元。MOLLY持续展现出蓬勃的生命力,通过多元化的商业化运营,成功打造出了经典MOLLY、SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY、BABY MOLLY的基本形象,收入实现90.1%的同比增长。通过丰富的产品品类设计及偶装互动表演等,THE MONSTERS形象愈发生动鲜活,个性也更为丰满立体,赢得更多粉丝青睐,收入实现292.2%的同比大幅增长。
新锐IP不断破圈,上半年内部IP原创工作室PDC(Pop Design Center)旗下多个IP业绩表现优异,Hirono小野独特的设计语言引发粉丝情感共鸣,上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店,全新推出了服装、家居及周边等众多品类,相关收入实现124.3%的同比增长。Zsiga作为2022年推出的新晋IP,收入实现169.5%的同比增长。今年上半年, PDC还推出了Nyota、OIPIPPI、inosoul等新IP,凭借风格化的设计展现,上市后就获得了大量粉丝喜爱,体现了泡泡玛特深厚的IP打造及运营能力。
毛绒玩具实现爆发式增长 探索IP价值挖掘新路径
此次财报中,泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块,并披露了业务占比,其中手办收入占比首次低于60%。
报告期内,手办收入从2023年上半年的20.4亿元上升到2024年上半年的26.6亿元,增长了30.2%。毛绒玩具今年上半年收入实现爆发式增长,从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元,增长了993.6%。MEGA COLLECTION品牌进入成熟运营阶段,从2023年上半年的2.4亿元增长至2024年上半年的5.9亿元,增长了141.9%,占比12.9%。衍生品及其他收入从2023年上半年的4.9亿元增长至8.7亿元,增长了77.5%,收入占比19%。
上半年,毛绒玩具成为爆款产品品类,消费场景拓宽不断引爆粉丝热情,其中搪胶毛绒作为2023年的品类爆款,今年上半年持续引领消费潮流并在全球实现爆火。搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活,同时更便于展示和搭配,成为年轻人的“包搭子”。6月中旬泡泡玛特上线了首款积木产品,上市不久即宣告售罄,备受行业瞩目。上半年,MEGA推出第二款特殊材质潮玩MEGA SPACE MOLLY 400%藏金无痕•木,MEGA ROYAL MOLLY也与韩美林、蜷川实花、梵高博物馆等多个国际知名艺术家、艺术作品联合出新,在高端收藏市场不断破圈。
2024年上半年,泡泡玛特持续深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法,增强了粉丝对IP的黏性并大幅贡献了营收,新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩,不止于潮玩,泡泡玛特正在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向,2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力,也成为IP价值挖掘行之有效的新路径。